Con motivo de la celebración de Halloween son muchas las empresas que lanzan campañas de marketing digital para incrementar sus ventas, reforzar su imagen de marca o simplemente como vía de atracción o fidelización de su público objetivo. Hasta el momento, la receptividad del consumidor ha sido muy buena, pero dada su generalización podríamos incurrir en la repetición o la sobresaturación y, como consecuencia de ello, en el efecto rechazo.
Cómo podemos atraer al cliente, ser diferentes y no abusar de ciertos recursos? El artículo “Halloween, marcas y estrategias digitales: ¿Cómo diferenciarse?” elaborado por Claudia Elvir, Digital Media Analyst & Planner en Digital Boost (la división de marketing digital de Stratesys), y publicado en el portal Digitalmarketingtrends.es nos ofrece seis pistas para ser diferentes y, sobre todo, efectivos en la “época para terrorífica del año”.
Cambiar la manera en la que nos dirigimos a nuestro público es la primera pauta que nos señala la autora. Así, podemos tematizar el mensaje o el canal, pero teniendo siempre en mente la premisa de no abusar. Ofrecer un contenido de estilo “DIY” (Do it Yourself), muy compartido y visitado en esta época, es otra manera de atraer al público. Otra estrategia consiste en aunar humor y terror en la acción de marketing viral. Está comprobado, explica, que combinar ambas emociones es un recurso excelente para viralizar un contenido. Hacer partícipe de la campaña al usuario, interactuar y hablar con él es otro punto a tener en cuenta. Si además, se ofrece un incentivo en forma de premio, mejor aún.
El uso de herramientas basadas en el juego motiva también al usuario y suele generar un interesante retorno para la marca. Por último, y no por ello menos importante, también tenemos la opción de aprovechar el tirón que puede tener una campaña a contracorriente, que se dirija a aquellos que se muestran reticentes a sumarse a esta celebración y seguramente recibirán de forma muy positiva propuestas alternativas.