Los nuevos usuarios digitales buscan informaciones inmediatas, espontáneas y que les generen una experiencia. Por ello, el contenido efímero, al que solo se puede acceder por un tiempo limitado, se ha posicionado como una estrategia de marketing primordial para las compañías.
En este sentido, DigitalBoost, la división de Stratesys especializada en entretenimiento digital, marketing e imagen corporativa, han publicado un análisis en el que destaca cinco pautas para que las organizaciones implanten con éxito este tipo de contenido y lograr una “comunidad de consumidores fieles y dispuestos a pasar a la acción”. Frances Fuentes, Content Marketing Specialist en DigitalBoost, es la autora de este documento del que se han hecho eco distintos medios de comunicación.
La experta afirma que las nuevas generaciones demandan naturalidad frente a perfección, contenido rápido y vivo para conectar con la marca; vivencias reales y experiencias personales que les permitan interactuar con los trabajadores u otros perfiles de la compañía; e historias interesantes que les genere la rutina diaria de expectación y búsqueda de información sobre la marca.
Asimismo, Fuentes destaca que, para estos usuarios, el FOMO (Fear of Missing Out), la ansiedad y el miedo que les genera perderse algo en la red, es una característica que las empresas tienen que saber aprovechar. Por ello, las marcas deben mantener activa su atención e instalarse en su día a día con el objetivo final de tener influencia en su decisión de compra.
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