Turismo del futuro | estrategias digitales y sostenibles para atraer al viajero del mañana

El sector turístico en España sigue en expansión, alcanzando 52 millones de pasajeros internacionales y más de 46.500 millones de euros en gasto en 2025

Las empresas turísticas deben evolucionar, enfocándose en sostenibilidad, ciberseguridad y la personalización de la experiencia del viajero

El turismo en España continúa siendo uno de los motores económicos más importantes a nivel nacional e internacional. En los primeros seis meses de 2025, el número de pasajeros internacionales creció un 6,4%, alcanzando los 52 millones, con un gasto total superior a los 46.500 millones de euros. Este crecimiento refleja no solo una recuperación global del sector, sino también una evolución hacia un perfil de viajero con mayores expectativas en cuanto a sostenibilidad, personalización y calidad en los servicios.

De cara al futuro, las empresas turísticas deben evolucionar más allá de la simple captación de visitantes, y concentrarse en tres áreas estratégicas fundamentales para mantener su competitividad y liderazgo en un mercado en constante transformación: sostenibilidad, ciberseguridad y experiencia del viajero.

La Sostenibilidad: Un Pilar Estratégico para el Futuro

La sostenibilidad se ha convertido en un factor decisivo tanto para los viajeros como para los inversores. Las tendencias actuales muestran que el 72% de los consumidores de la Generación Z priorizan la sostenibilidad a la hora de tomar decisiones de compra. Además, la sostenibilidad es cada vez más una exigencia de los inversores, quienes buscan en las empresas turísticas una integración clara de criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) en su estrategia corporativa. Desde la gestión energética en los hoteles hasta la movilidad verde en los destinos turísticos, implementar prácticas responsables no solo responde a las expectativas de los consumidores, sino que también genera un valor tangible a largo plazo.

«Las empresas que lideren en sostenibilidad no solo atraerán a un perfil de cliente más fiel y dispuesto a pagar por experiencias responsables, sino que también se beneficiarán de incentivos fiscales y acceso a financiación verde, lo que reforzará su rentabilidad a largo plazo«, explica Carles Sirera, socio-director del área de Travel/Hotel/Tourism en Stratesys.

En este contexto, la digitalización de los procesos es un factor clave. La transformación digital permite a las empresas turísticas gestionar de manera más eficiente sus recursos, reduciendo el impacto ambiental y mejorando la experiencia del cliente, todo mientras optimizan la rentabilidad.

Ciberseguridad: Protegiendo la Confianza del Cliente en un Entorno Digital

La ciberseguridad se ha convertido en una prioridad crítica en el sector turístico, especialmente al manejar grandes volúmenes de datos personales y financieros. En un mundo cada vez más interconectado, la protección de la infraestructura digital y la privacidad del viajero no solo previene pérdidas económicas y de reputación, sino que también fortalece la confianza del cliente, un elemento crucial para la conversión y fidelización.

Invertir en soluciones de ciberseguridad robustas y en la formación continua del personal es clave para hacer frente a los crecientes riesgos de ciberataques sofisticados. Además, la comunicación transparente sobre las políticas de protección de datos también influye positivamente en la percepción del cliente y en los resultados de las campañas de captación. «Las empresas que comunican eficazmente sus políticas de protección de datos y demuestran su compromiso con la seguridad están viendo mejores resultados en la fidelización de sus clientes», comenta Sirera.

Experiencia del Viajero: Personalización a Través de la Tecnología y la Innovación

Los viajeros actuales buscan una experiencia más personalizada, eficiente y única. Para satisfacer estas demandas, la tecnología juega un papel fundamental. Tecnologías como la inteligencia artificial, el análisis predictivo y la automatización permiten ofrecer experiencias hiperpersonalizadas, desde recomendaciones de actividades hasta la gestión dinámica de precios.

La digitalización de procesos como el check-in, la atención al cliente multicanal y la gestión de incidencias incrementa la eficiencia operativa y reduce costes, mientras mejora la satisfacción del viajero y fomenta su fidelización. Además, las plataformas tecnológicas permiten recopilar datos en tiempo real, lo que ayuda a anticipar las necesidades del cliente y optimizar la experiencia en cada punto de contacto.

«En Stratesys, ayudamos a las empresas turísticas a transformar sus operaciones a través de la digitalización, lo que no solo mejora la eficiencia operativa, sino que también contribuye a crear experiencias más satisfactorias para el viajero, optimizando tanto la experiencia del cliente como la rentabilidad de las empresas«, concluye Sirera.

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