La manera de hacer publicidad y de consumirla ha cambiado en los últimos años. Las nuevas generaciones demandan contenido efímero, historias fugaces y experiencias reales más allá de información al uso. Las marcas deben adaptarse a esta nueva realidad y aprovechar las tendencias digitales para lograr crear una comunidad de seguidores fieles y conectados a su actividad.
Frances Fuentes, Content Marketing Specialist en Stratesys, explica en su artículo “Instagram Stories: La revolución del contenido efímero y su oportunidad para las marcas” publicado en el portal Digitalmarketingtrends.es cuales son las posibilidades que ofrecen los contenidos efímeros para generar una comunidad de usuarios activos y fieles.
Según la experta, una herramienta imprescindible en la revolución de este tipo de contenido es Instagram Stories. La app, que muestra lo qué está pasando en cada momento a través de contenidos inmediatos, cuenta en la actualidad con 250 millones de usuarios diarios activos.
De esta manera, la aplicación brinda un amplio alcance a las marcas, les ofrece la oportunidad de empatizar con sus clientes, de mantener su atención y de “guiarles” donde ellas desean. Así, crear historias interesantes conlleva que el usuario establezca una rutina diaria con la marca y le siga en sus publicaciones, lo que repercutirá en beneficio de la compañía cuando lance un nuevo producto/servicio.
En este sentido, Frances Fuentes destaca que los nuevos usuarios no buscan contenidos perfectos sino historias reales que vayan más allá de lo corporativo y que les permitan interactuar y, en consecuencia, conectar con los trabajadores, clientes y otros sujetos de la compañía. Además, la experta señala los contenidos efímeros generan en los nativos digitales lo que se conoce como FOMO (Fear of Missing Out), miedo a perderse algo: una curiosidad innata en los nuevos usuarios que las marcas tienen que saber aprovechar.
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