Los pequeños influencers poseen un menor número de fans que las celebrities o los tradicionales influencers pero logran mayor interacción en sus perfiles, un porcentaje más alto de conversiones y seguidores más fieles, lo que genera mejor reputación de marca y, por lo tanto, un mayor engagement.
Por esta razón, las empresas cada vez son más conscientes de la importancia de contar con embajadores de marca o micro-influencers que ayuden a posicionar a su compañía. En este sentido, Borja Relanzón, Digital Analyst en DigitalBoost, la división de Stratesys especializada en entretenimiento digital, marketing e imagen corporativa, analiza en el artículo “¿Por qué las marcas deben trabajar con ‘micro-influencers’?”, publicado por el portal Digitalmarketingtrends.es, cuáles son los principales factores que hacen que estos pequeños influencers sean tan interesantes para sus marcas.
Entre estos destaca su alto porcentaje de confianza, lo que influye directamente en la credibilidad, una imagen más auténtica y su buena reputación; una relación basada en la lealtad que se caracteriza por consumidores comprometidos y, en gran parte, prescriptores y una gran capacidad de influencia en sus seguidores, lo que que posibilita el aumento del engagement.
No obstante, Relanzón afirma que para establecer una buena estrategia con los micro-influencers se deben detectar previamente los objetivos de la compañía y establecer la forma de colaboración más idónea. Algunas de las fórmulas con mejores resultados son regalarles productos o servicios para que compartan su opinión sobre ellos en las redes sociales, organizar eventos en los que el influencer se convierta en nuestro embajador de marca, realizar concursos o sorteos en los que sea fundamental su participación, invitar al influencer a participar en el blog de la marca mostrando su experiencia con nuestro producto o servicio a través de vídeos o invitarle a que interactúe con los perfiles en las redes sociales de nuestra compañía.